인물소개

심리학을 전공한 독일의 유명 경제학자로 유럽의 신경마케팅 분야의 최고 권위자이다. 40여 년 동안 독일, 오스트리아, 스위스 등 유럽 각지에서 마케팅 컨설팅을 하고 있다. 치밀하고 과학적인 두뇌연구와 그 성과를 바탕으로 소비 태도와 마케팅, 브랜드 경영과 관련된 문제에 적용하는 분야에서 최고 전문가로 인정받고 있다. 뮌헨에 있는 컨설팅 기업 Gruppe Nymphenburg의 대표로 활동하며, 국제적인 브랜드 상품 제조업체와 대형 무역회사, 세계적인 은행 등의 컨설팅을 담당하고 있다. 오랜 경험과 혁신적인 이론을 토대로 유명 강연자로도 활동하고 있다. 2000년 출간한 『번연계의 관점으로 생각하라!Think Limbic!』가 베스트셀러로 등극하며 전 세계 마케팅 현장에 엄청난 반향을 불러일으켰고, 2008년에 출간한 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다Brain View: Warum Kunden kaufen』는 국제 심사에서 역사상 가장 위대한 경제 서적 100권 중 하나로 선정되었다. 또한 개발한 LimbicⓇ 유형은 최신 뇌과학 연구를 기반으로 인간의 감정 모델을 세우고 구분하는 탁월한 분석 기법이다. 소비자의 ‘의식적·무의식적 생활 동기 및 구매 동기’를 파악하고, 목표 고객을 세분화하여 그에 맞는 마케팅 방안을 연결하도록 돕는 최고의 마케팅 도구로 평가받는다. LimbicⓇ 유형은 이전까지 막연히 짐작했던 소비자의 구매 심리를 구체적으로 확인하고 대응하는 마케팅 혁신을 가져왔다. 이로 인해 LimbicⓇ 유형은 경제전문잡지 《포춘》에서 세계를 이끌 10대 기술로 뽑혔고 코카콜라, 나이키, 애플 등 세계적인 대기업에서 주요 마케팅 전략으로 쓰이고 있다.

경력

• Gruppe Nymphenburg 대표